Marca Personal y su incidencia en tu futuro empleo

Me parece interesante incluir en este blog PLE un elemento o recurso que nos debe servir de ayuda en nuestra búsqueda de empleo, puesto que la visibilidad y el concepto de lo qué somos y qué hacemos es primordial para econtrar nuestro ansiado puesto laboral. Hablaremos a continuación de la marca personal.

¿Qué es la marca personal?

El concepto de marca personal o "branding personal" no es algo nuevo, ya que existe desde hace bastante tiempo, y no debemos confundir  con conceptos similares tales como como reputación, experiencia y personalidad.

Este concepto fue desarrollado por Tom Peters en un artículo denominado "The Brand Called You", referido al marketing personal y definirlo formalmente. Es interesante su artículo en cuanto que manifiesta que la única manera de lograr diferenciarnos como profesionales en un mundo cada vez competitivo es manejando nuestra carrera como las grandes empresas manejan las marcas de sus productos.

La competitividad es feroz en un mercado en el que todos ofrecemos algo, y dónde es muy difícil destacar, sobresalir, diferenciarse. Esta generación ha presentado un importante número de profesionales preparados, por lo tanto, es necesario tener un cierto reconocimiento y ser referente en su sector, para ello, necesariamente tendremos que salir de nuestra "zona de confort personal".

¿Y qué puedes hacer para que te seleccionen en este saturado mercado laboral actual frente a tu competencia? Exactamente aquello que ya hacen las empresas con éxito: descubrir y utilizar tu Marca Personal.

No se trata de venderse uno mismo, todo lo contrario, se trata de aprender a vender lo que haces sin tener que venderte a ti mismo. La Marca Personal  creada convenientemente debe reducir las influencias externas y nos hace más independientes. Desarrollar una Marca Personal consiste en identificar y comunicar las características que nos hacen sobresalir, ser relevantes, diferentes y visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante.

La finalidad de una Marca Personal es ser recordados, ser tenidos en cuenta, ser la opción preferente y, finalmente, ser elegidos ante un proceso de selección, en un proyecto, etc. Dará igual en relación a tus diferentes ámbitos y perfiles profesionales: profesionales, emprendedores, directivos, comerciales, ya que en realidad, cualquier persona que quiera ocupar un lugar preferente en la mente de su mercado deberá cuidar su marca. 

Concepto de Marca Personal

Una marca sirve para diferenciar, para destacar, para asociar algo a una serie de atributos. Cuando adquirimos un producto o un servicio podemos reducir la incertidumbre porque una marca nos está diciendo lo que podemos esperar de ella. ¿Por qué pagar más por un producto? Evidentemente porque consideramos que ese producto por su especiales atributos se hace merecedor de nuestra elección.

Marca Personal o Personal Branding es el proceso de definir con precisión qué nos hace diferentes, de especificar cómo esa diferencia se traduce en un beneficio relevante para nuestra clientela o audiencia y de comunicar ese beneficio de manera clara, concisa y efectiva. El branding personal nos permite romper el paradigma tradicional de tener que adaptarnos a las diferentes oportunidades que se nos presentan (llámese un empleo o un proyecto), y nos da la pauta para saber si esas oportunidades son realmente compatibles con nosotros.

Un proceso de branding personal bien ejecutado hará que las oportunidades correctas vengan a nosotros en

lugar de nosotros tener que perseguirlas. El branding personal implica también actuar con una visión a largo plazo, ya que no podemos reinventarnos todos los días. Cada una de nuestras acciones contribuye a que acumulemos o perdamos brand equity y sus consecuencias tendrán impacto en un futuro inmediato.

Por lo tanto, una Marca Personal es la idea positiva, clara y poderosa que viene a la mente de los demás cuando piensan en ti. Es aquello en lo que destacas, ya sean valores, capacidades, habilidades, acciones que los demás asocian contigo, etc. , por lo que resulta fundamental controlar la forma en que te perciben los demás para crear el impacto que deseas. Lo creamos o no, incluso sin intencionalidad por nuestra parte, todos tenemos una Marca Personal, todos somos percibidos de una manera por las personas que nos rodean. El problema no es que sea buena o mala, sino que no seamos conscientes de cuál es.

¿Para qué sirve la Marca Personal?

La Marca Personal nos ayuda a descubrir y comunicar aquello que nos hace útiles y valiosos para otros.

Aumenta nuestro valor e influencia y con ello conseguimos mayor control sobre nuestra vida y carrera profesional.

¿Cuáles son sus beneficios para profesionales y emprendedores?:

• Diferenciación en un mundo homogéneo

• Poder elegir

• Al aumentar tu valor, aumentas tu capacidad de decisión y tu independencia

• Aumentar la capacidad de influencia y persuasión

• Reducir la incertidumbre o incrementar la seguridad al tener un proyecto definido

• Obtener el reconocimiento personal o profesional que mereces

• Mejora de autoestima profesional y personal

• Ayuda a construir relaciones mutuamente beneficiosas, duraderas y de confianza.

Claves para desarrollar tu marca personal

• Autoconciencia: saber a qué te enfrentas y estar convencido de que tu proyecto necesita de una marca personal fuerte para conseguir los objetivos propuestos

• Autonocimiento: saber qué quieres, qué camino quieres escoger y hasta dónde quieres llegar. Y estar convencido de que puedes conseguirlo

• Acción: si no te mueves no hay nada que hacer. Nadie vendrá a buscarte sin tus necesarias acciones.

Diseña una estrategia para darte a conocer y posicionarte en un determinado espacio que consideres competitivo y diferencial para ti y tu proyecto

• Iniciativa: adelantarte a los demás, conocer las tendencias del mercado, situar tu proyecto en la vanguardia de lo que va a venir

• Ímpetu: energía, fuerza, competitividad. Ese instinto que te hará superar las adversidades. Es cuestión de mentalidad

• Impacto: busca trasladar a tu entorno la fuerza que de la que has dotado a tu proyecto. Es la notoriedad, el hecho de saber que has dado en el blanco; tú y tu proyecto estáis en la primera línea del éxito

¿Cómo construir nuestra Marca Personal?

Tienes que crear un mensaje que consiga una respuesta por parte de tu público y para ello tienes que trabajar tres aspectos básicos de la comunicación:

• Qué quieres comunicar

• Cómo lo quieres comunicar

• Quién lo va a comunicar

El contenido de tu mensaje dará respuesta al qué, la estructura del mensaje, al cómo; y la fuente del mensaje, a quién debe decirlo.

Para ello, deberás seguir estas pautas:

1. Elige muy bien cuál es tu mensaje: para ello te puedes basar en la solución de problemas, en la demostración de lo que haces, en comparaciones con otros servicios o profesionales y en testimonios de

personas.

2. Diseña la estructura del mismo: es importante que sea breve, que diga mucho con pocas palabras, que

tenga un lenguaje adaptado a tu público y que sea fácil de memorizar.

3. Selecciona las fuentes del mensaje, esto es, las personas que difundirán tu mensaje. Puedes apoyarte

en otros, pero recuerda que es importante que sean personas que gocen de cierta credibilidad, por ejemplo,

un cliente o proveedor de peso o un profesional reconocido del sector.

Herramientas en tu creación de Marca Personal

- Las redes: Blogs e internet.

- Networking personal y redes sociales, tales como, facebook, Linkedin, Xing, Twitter, etc.

Ten en cuenta que hoy, si no estás en Google no existes, ya que la mayor parte de los usuarios de Internet confían en un motor de búsqueda para conseguir la información deseada:

¿Qué encontrarán cuando escriban tu nombre? ¿Qué encontrarán cuando escriban tu especialidad y

tu ciudad? ¿Te encontrarán, o encontrarán a uno de tus competidores?

Es importante publicar, pero de calidad para que el motor de búsqueda genere resultados satisfactorios. No es cuestión de corto plazo, ni de corto alcance ya que los contenidos de la web permanecen por mucho tiempo y un posible error en nuestra marca personal podrá estar mucho tiempo visible en la web para los demás.

Recomendaciones para crear con éxito tu Marca Personal

Por último, sin intención de alargarme más, aunque sin duda, este tema podría tener una extensión infinitamente superior, indicar una serie de conceptos para desarrollar correctamente nuestra Marca Personal.

• Una persona que quiera posicionarse a través del personal branding necesita ser original y creativa y compartir contenido añadiendo valor añadido, sin fingir ser otra persona.
• Interactúa, comparte y participa con otros usuarios. Si quieres que los demás usuarios te reconozcan y sepan cuál es tu especialidad, es necesario que adoptes una postura proactiva.
• Decide cuáles serán las redes sociales en las que participarás. Si bien lo mejor es tener presencia en varias de ellas para llegar a diferentes nichos, aunque deberá seleccionar la mejor para tus propósitos.

En conclusión, la Marca Personal debe servirnos para tener visibilidad 2.0, con notables efectos positivos en la esfera personal, e influencias que deben ser consideradas para mejorar nuestra empleabilidad en pleno siglo XXI. Quizás,de ello dependa tu futuro profesional.....

"El secreto del éxito es hacer cosas normales anormalmente bien." John D. Rockefeller Jr.

Decálogo de la empleabilidad

Acciones y actitud hacia el empleo

Son 10, ni están todas las que son, ni son todas las que están, pero será importante repasar aquellos diez elementos, conductas, pautas, como se quiera decir, para encontrar el ansiado puesto laboral. Deberemos considerar que esta es nuestra importante meta.

1.- Piensa siempre en positivo. Sé asertivo. Recuerda la maravillosa cita: "Un pesimista es aquél que convierte en dificultades sus oportunidades; un optimista es aquél que convierte en oportunidades sus dificultades".

2.- No pienses que tu situación es la de un "parado" o sin actividad, y piensa que te encuentras en situación activa de búsqueda de oportunidades laborales. Aprovecha el tiempo para seguir formándote y prepararte para ser el mejor candidato posible a las oportunidades que puedan surgir.

3.- Céntrate en lo que realmente dominas. Si eres bueno en muchas áreas pero no lo suficientemente extraordinario, céntrate en las que más dominas. Empieza por el área que más te guste y sobre el que mayor rendimiento puedas obtener.

4.- Utiliza todos tus contactos y relaciones personales, profesionales, etc. Nadie te llamará a la puerta ofreciéndote trabajo, y si eso es así, llámalo preparación previa, consolidación de prestigio ganado, seguramente tendrá que ver con tu pasado de esfuerzo y dedicación. Fomenta y utiliza el Networking, el uso de las redes sociales te pueden ayudar en tu búsqueda de empleo: Linkedin, Twitter, Facebook, Portales de empleo, etc. 

5.- Crea tu propia marca personal. Hazte visible para los demás y cuida tus perfiles profesionales y personales en la red. Realiza una estrategia sobre ti mismo para promocionarte de la mejor forma posible.

6.- Sé directo y claro en tus comunicaciones. Ni seas demasiado simple, ni uses un lenguaje demasiado denso y confuso. Haz destacar tus verdaderas cualidades personales y profesionales.

7.- Escucha, observa, interacciona con tu entorno..., solo de ese modo lograrás encontrar oportunidades ocultas y aprovecharlas al máximo. No mientas jamás y muéstrate dispuesto a probar tus aptitudes profesionales. Agradece la ayuda recibida y los consejos y sugerencias de los demás, seguro servirán para el objetivo propuesto.

8.- Muestra interés por todas las cosas. La gente que tiene muchos intereses por la formación, educación, aficiones, actividades sociales-culturales, suelen personas integradoras y asertivas. Las empresas buscan esos perfiles de pensamiento global y no en individuos que actúan de forma aislada.

9.- Toda experiencia anterior es útil y complementa tu experiencia vital.  No te lamentes ante experiencias profesionales negativas o ante alta rotación de puestos de trabajo, ya que todo sirve para adquirir experiencia que quizás pueda serte valiosa en el futuro. Piensa en positivo.

10.- Si es necesario pide ayuda en orientación profesional. Existen especialistas que en base a tu perfil e intereses puede descubrirte nuevos caminos profesionales. Además te puede proporcionar relevantes estrategias de búsqueda de empleo.

"Los obstáculos son lo que vemos al apartar la mirada de nuestra meta". 
Vince Lombardi

El futuro del empleo

Tendencias del mercado laboral actual y perspectivas.

Considero relevante en esta primera entrada del blog hacer mención al mundo del trabajo y de las tendencias actuales para la búsqueda de empleo. Por lo menos, en lo que se refiere a mi persona, reconsiderar las acciones para la búsqueda efectiva de trabajo y la consolidación de un puesto laboral acorde a la cualificación profesional y a las perspectivas que como alumno se tenían al formarse en un campo determinado, resulta necesario, a la vista de los nuevos paradigmas sobre el empleo que en el siglo XXI debemos considerar

A nadie se le escapa, que el mercado laboral ha sufrido un profundo cambio, quizás debiéramos decir, drástico cambio en los últimos 10 años, sobre todo, teniendo en cuenta la profunda crisis económica sufrida y que todavía estamos sufriendo en nuestro país desde 2008, y que tantos "mal sabores" está dejando en nuestros profesionales que ven mermadas sus expectativas de encontrar el trabajo que habían soñado, o siquiera encontrar un empleo que les permita vivir dignamente.

La escasez de las ofertas de empleo es más que palpable en nuestro país actualmente, y parece ser que lamentablemente existen demasiados cualificados para estas ofertas. Además, deberemos tener presente que el mercado laboral actual se encuentra en una situación de constante cambio fruto de la coyuntura actual y de las nuevas tendencias.

¿Qué deberemos considerar para encontrar trabajo ante la situación del mercado laboral actual?

1. Multitud de candidatos para un mismo puesto laboral. Como consecuencia de la coyuntura actual y la enorme disponibilidad de personas dispuestas a trabajar o cambiar de empleo, para cualquier oferta de trabajo suelen existir muchos candidatos con experiencia, aptitudes profesionales, formación y que podría estar interesado en aceptar el puesto por menos salario que el que fuera procedente.
2. Externalización o "outsourcing". Muchas empresas ya no están dispuestas a contratar "de por vida" a sus empleados, ni siquiera a tener asalariados. Las tendencias actuales indican que son muchas las empresas que prefieren sub-contratar a profesionales que actúen por "cuenta propia". Es decir, ciertas tareas y servicios de la empresa las realizarán trabajadores bajo alternativa del autoempleo (proyectos freelance, autónomos, etc.) que no recibirán una nómina a final de mes, sino el pago por sus servicios profesionales. 
3. Las nuevas tecnologías suponen cambios significativos en el mercado laboral: Nada nuevo vengo a decir, la implantación de las TIC's en las empresas ha supuesto un avance y la modificación de la forma de trabajar, de las estructuras internas, sistemas y procesos que ha provocado la demanda de nuevos roles, siendo importante los factores de productividad, innovación tecnológica y el valor añadido que supone el aprovechamiento óptimo para la empresa y sus clientes.
4. Los idiomas: Más que nunca el conocimiento de uno o varios idiomas a un nivel de usuario avanzado, marcará la diferencia entre tener opciones o no ante ofertas de empleo. La internacionalización empresarial de multitud de empresas hace que este elemento sea indispensable para su funcionamiento.
5. La experiencia profesional: Siempre ha sido recomendable para una mayor accesibilidad al empleo, o resulta ser indispensable. Las prácticas formativas se consideran como una buena opción para la inserción laboral ya que permite desarrollar la experiencia previa que las empresas desean.
6. Las empresas buscan al candidato "top 10". Ante la coyuntura actual, las organizaciones quieren valerse de candidatos cada vez más preparados y competitivos. Se buscan ciertas capacidades en la fase previa a la contratación, esto es, en la entrevista personal. No sirven los candidatos que no desarrollen sus capacidades al máximo, por lo que para progresar y consolidar el empleo la clave se convierte en la capacidad de adaptación y flexibilidad.

Tras este repaso a la tendencia del mercado laboral de hoy en día, tan solo cabe el auto-convencimiento de que necesitaremos dos elementos: la Actitud, como clave para lograr la adaptación y flexibilidad que demandan las empresas, y la Aptitud, como elemento diferenciador respecto de nuestra competencia, que no es poca, para alcanzar nuestro propósito: encontrar el empleo de nuestra vida.

Recuerda: " El éxito de cualquier cosa depende de la preparación previa, y sin dicha preparación el fracaso está asegurado". Confucio aprox. 500 a.C.